Veröffentlicht 2005 auf www.journalistenakademie.de

Peter Müller

Blogs transformieren die Medienkultur

„Blogging wird die Art und Weise revolutionieren, wie wir das Internet benutzen.“ Mit dieser These hat sich Peter Eck <a href="http://www.pr-blogger.de"> (www.pr-blogger.de)</a> im Rahmen der Münchner Mediengesprächen den Fragen Dr. Gabriele Hooffackers gestellt. 

„In fünf Jahren sprechen wir nicht mehr über Blogs, weil das normal ist,“ so Eck. Die eigentliche Sprengkraft liege dabei in der zunehmenden Vernetzung, die durch das Bloggen komme. Es entstehen Communities, in denen die Nutzer Informationen austauschen. Wenn auch die meisten Blogs nur von zehn bis 20 Personen gelesen werden, so enthalten  sie doch das Potenzial, eine Wirkung in der öffentlichen Meinung zu generieren. 

Dies sei spektakulär im Fall des Klingeltonanbieters Jamba demonstriert worden, so Eck. Durch eine in einem Weblog veröffentlichte Satire kam eine Welle an kritischer Öffentlichkeit zustande, die schließlich sogar zu einer Gesetzesänderung führte. Für das Geschäftsmodell von Jamba hatte das einschneidende Folgen. 

Wissensaustausch durch Blogs ermöglicht

Vier Prozent aller Deutschen bloggen derzeit, und nur etwa hundert Firmen nutzen laut Eck das Mittel der Weblogs. In zwei Jahren, so seine Einschätzung, werde jedes Unternehmen Blogs haben. In den USA etwa verdopple sich die Zahl der Blogs jährlich. 

Das Potenztial dieses neuen Mediums ist vielseitig: Es erhöht die Vernetzung und damit ganz unmittelbar auch das Ranking in Suchdiensten wie Google. An Universitäten und innerhalb von Firmen werden die Weblogs aber auch dafür genutzt, Wissensaustausch in Arbeitsteams zu fördern. Wissen könne damit auch akkumuliert werden, so dass ein gemeinschaftliches Gedächtnis entstehen könne, meint Eck. 

Seit Februar gibt es auch eine wachsende Presseberichterstattung über das Thema. Der Zenit sei aber noch lange nicht erreicht, so Eck. „Wenn es eine ‚Hype-Scala’ gibt, die von eins bis zehn geht, stehen wir bei zwei.“